價(jià)格優(yōu)勢仍是電商吸引力

從購買行為來看，價(jià)格仍然是電商消費(fèi)的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產(chǎn)品,促銷均對消費(fèi)影響明顯。對于商家來說，如何在重要節(jié)點(diǎn)推出有吸引力的促銷活動(dòng)，十分重要。

80后電商消費(fèi)中堅(jiān)

80后仍然是電商消費(fèi)中堅(jiān)。其消費(fèi)特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費(fèi)，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費(fèi)方面尤其舍得花錢。是電商消費(fèi)的核心主導(dǎo)型用戶。

90后個(gè)性化消費(fèi)崛起

90后消費(fèi)力量正在崛起。90后消費(fèi)更注重個(gè)性化消費(fèi)，注重品牌的內(nèi)在情感和價(jià)值，形成品牌認(rèn)知后對品牌的忠誠度高；另外消費(fèi)能力強(qiáng)，有超前消費(fèi)習(xí)慣。另外新型的消費(fèi)金融等相關(guān)金融產(chǎn)品，可以極好地嵌入90后電商消費(fèi)場景。

品質(zhì)與理性消費(fèi)升級

電商用戶消費(fèi)總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費(fèi)，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。

從近兩年的購物類型對比來看，購物沖動(dòng)型消費(fèi)占比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費(fèi)觀念正走向理性。

長期保持全球電商最大市場

中國將長期保持全球電商龍頭地位。未來中國GDP增速會(huì)繼續(xù)放緩，但隨著80后和90后一代消費(fèi)的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長，中國人的消費(fèi)能力和需求仍會(huì)繼續(xù)增長，未來仍是全球電商消費(fèi)最大的市場。